國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出海拓展已經(jīng)多年，在各個(gè)市場(chǎng)有收獲也有失落，如今的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌對(duì)海外市場(chǎng)的統(tǒng)一印象是——“生意越來(lái)越不好做”。高端機(jī)型成長(zhǎng)有限，中低端機(jī)型被嚴(yán)重?cái)D壓，不但非洲手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸失守，東南亞和南亞手機(jī)市場(chǎng)的巨大變化，也給本就在內(nèi)卷中耗費(fèi)了大量精力與資源的中國(guó)手機(jī)企業(yè)帶來(lái)更多的新挑戰(zhàn)。
東南亞市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌不再受寵？
今年一季度，東南亞智能手機(jī)出貨量同比微跌3%，幅度雖小，但風(fēng)向意味濃厚，在此之前，極有熱度的東南亞手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月保持上漲，驟然微跌，折射出該區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化。
出貨量榜單的更迭也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，排名第一的三星和排名第三、四、五的傳音、OPPO、vivo均有不同程度的下跌，只有排名第二的小米同比微增4%。中國(guó)手機(jī)企業(yè)仍是東南亞市場(chǎng)的重要力量，四大頭部企業(yè)合計(jì)占據(jù)近60%的市場(chǎng)份額，性價(jià)比仍是中國(guó)手機(jī)在該市場(chǎng)的立身之本。
每個(gè)季度2000多萬(wàn)臺(tái)的出貨量，值得各大手機(jī)品牌投入大量精力與資源守穩(wěn)位置。榮耀以88%的同比增長(zhǎng)正在殺回東南亞市場(chǎng)就是明證。
讓中國(guó)手機(jī)企業(yè)頭疼的是三星的穩(wěn)固和蘋果的快速增長(zhǎng)，蘋果在泰國(guó)、越南等市場(chǎng)都有很好的表現(xiàn)。
隨著各個(gè)東南亞國(guó)家逐漸加強(qiáng)自身的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈上的作用，東南亞手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)更具顛覆性的變化。
“非洲之王”傳音東南亞同樣暴跌？
全球手機(jī)出貨量排行榜的位次變化既穩(wěn)固又敏感，穩(wěn)固是自華為半退出全球市場(chǎng)之后，前三排名就是三星、蘋果和小米雷打不動(dòng)，前兩者的高端產(chǎn)品在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)霸榜，低端產(chǎn)品的攻略也越來(lái)越靈活，后者則純憑量大占位，敏感則是三甲之下的其他品牌，誰(shuí)上誰(shuí)下都有可能。
目前的失意者是傳音，傳音的下坡路走了一段時(shí)間，已經(jīng)跌出全球榜單前五，起家之地的非洲市場(chǎng)1季度同比下跌7%，東南亞市場(chǎng)同比下跌20%，營(yíng)收和利潤(rùn)的雙跌讓傳音必須盡快有效應(yīng)對(duì)。
而它的對(duì)手，則是深諳其早期打法，如今更有針對(duì)性的中國(guó)手機(jī)企業(yè)。同樣走性價(jià)比路線，擁有先發(fā)之利的傳音勉強(qiáng)守住了非洲市場(chǎng)第一的統(tǒng)治地位，但想要增長(zhǎng)難度較大。作為拓展點(diǎn)的其他區(qū)域市場(chǎng)與非洲市場(chǎng)類似，沒(méi)有多少技術(shù)護(hù)城河的傳音被三星、蘋果，以及其他中國(guó)手機(jī)企業(yè)全面圍獵。
智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)逐，是各大品牌和廠商技術(shù)、資本和服務(wù)的極致比拼，在情懷越來(lái)越被拋棄的當(dāng)下，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”才是該領(lǐng)域的硬道理。
印度市場(chǎng)，誰(shuí)最“本土化”誰(shuí)拿走市場(chǎng)？
南亞手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)就是印度市場(chǎng)一家獨(dú)大，巴基斯坦、孟加拉等國(guó)市場(chǎng)勢(shì)微。雖然有人口紅利和龐大規(guī)模，但印度智能手機(jī)市場(chǎng)是諸多手機(jī)企業(yè)的難題，利潤(rùn)拿不走、產(chǎn)業(yè)鏈必須本土化都是操作不易且影響業(yè)績(jī)的難點(diǎn)。